中新网杭州1月25日电 (奚金艳 林书玉)新年将至，新年气氛日益浓厚。 1月25日，2026浙江新年“买在中国，快乐在浙江”消费季在杭州拉开帷幕。活动现场热闹非凡，全年消费堪称“热情高涨”。
据介绍，今年年节消费季，浙江省将围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大领域，推出23项措施，实施1700多项消费活动，今年一季度发放消费补贴和消费券合计超过50亿元，掀起新的消费热潮。
“买在中国，幸福在浙江”2026浙江年货消费季开幕式。图片提供：浙江省商务局
比如“味道浙江”活动：美食开展航空、家庭美食宴、美食地图等活动，公布10条优质“美食+文旅”线路。落实“住宿+”文化旅游、存根经济、专项消费券等优惠措施。推出“1000亿”文旅消费矩阵，推出年俗鉴赏、戏曲欣赏、美食品尝等10大主题100款代表性产品。
此外，浙江还将开展旧消费品以旧换新，2月底前发放补贴超过20亿元。举办2026年线上年货节，举办100场年货集市。
发布会上还推出了浙江新年消费指南，“买在中国，幸福在浙江”。该指南重点关注多元化消费内容，如现代生活的新选择、文旅融合的新体验、新的旅游体验等。农产品风味、体育娱乐新活力，覆盖近千个主题市场、十大文旅消费主题、数千场活动演出。
当地特色美食受到了现场消费者的喜爱。图片提供：浙江省商务局
活动期间，来自四川省、新疆维吾尔自治区、西藏、青海省以及浙江省淳安市、松阳市、磐安市、龙游市的新年礼物推荐员推荐了千岛湖手工太阳面条、松阳茶熏火腿、藏冬虫夏草、青海枸杞等特色年货产品。
这些跨越山海的产品，清晰地展现了浙江省深入推进的消费支撑。 2025年，浙江省计划创新全链条扶持模式，确定第二批消费扶持企业，由49家企业组成以及198个主要产品推广目录。未来，将继续在生产、流通、销售三端发力，开展各类销售展示对接活动1000余场，配套农产品销售和旅游服务价值超过400亿元。
当前，人们的年货购物清单正在悄然发生变化，消费结构不断向科技化、智能化方向拓展。活动现场，杭州上城区推出了多款“数字智能好礼”“新年礼物”，包括AI公仔、智能眼镜、数字手机壳等，吸引了众多年轻消费者的关注。
“购物在中国，幸福在浙江”2026新年消费季活动浙江现场。图片提供：浙江省商务局
作为2026浙江新年消费季首场重大活动，主赛事在杭州吴山广场举行。馆内设有盛世山海、进口精品、美味浙江、健康疗愈、儿童宠物乐园、新年时尚品、城市年货、鲜花福城等八个主题展区。近300个品牌同台亮相，既展现了中国的文化底蕴，又展现了宋朝的魅力。传统、精致质感的新消费场景。 （完）
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