中新社杭州2月24日电 (曹丹)2月24日，浙江省文化广电和旅游局发布《2026年春节假期旅游经济分析报告》(以下简称《报告》)显示，刚刚过去的春节假期浙江省旅游综合收入达679.5亿元，较上年增长。 26.5%。其中，浙江省口岸赴日外国游客比上年增长18.9%。
2月23日，游客登上雷峰塔欣赏西湖美景。王刚供图
这些骄人成绩的背后，是政治红利、文化传承、商业创新的共同努力。受益于免签、离境退税等政策优化，浙江入境旅游市场稳步升温，清河坊历史杭州IC区、嘉兴乌镇已成为入境游客热门打卡地。杭州萧山机场海关离境退税数量和累计退税金额分别比上年增长219.2%和44.7%，凸显浙江省作为国际旅游目的地的吸引力。
为丰富人民群众节日文化生活，浙江省精心打造文化旅游活动矩阵，拓展“千万”文化旅游消费矩阵，围绕“赏年俗”、“赏戏”、“赏啦村夜”、“求好剧”等10大主题打造100个产品清单，推出1800余项主题活动和10000余场公共文化活动。活动。立足省级总体规划，开展“松福杭州年”、“来宁波欢乐庆”等区域特色活动“过大年”、“来温州过温暖”、“绍兴古镇过大年”依次举行，节日气氛浓郁。
2月16日晚，2026年春节庆祝活动播出了仿生人形机器人在义乌市场徘徊的场景。 （义乌市工作人员提供）
值得注意的是，2026年春节的支线之一落地义乌市，当地政府顺势推出“春节义乌行”活动，有效拉动文化旅游消费。报告显示，义乌春节期间接待游客量比上年增长37.2%，成为文旅借势营销的典型案例。
传统年味与现代创新的融合，浙江春节成为文化旅游市场的又一亮点。戏曲的悠长感染力，让过年的传统味道历久弥新。 “看戏过年”越来越有收获。浙江省将继续举办惠民群众的新年文化趣味聚会“浙剧”，推出200场不同的戏曲演出。其中，浙江吴氏的《白骨精三击》和王剧团的《琵琶记》深受剧迷喜爱。相关主题展览总数已超过11亿次，让游客在戏曲旋律的魅力中领略“浙江年味独特”。
2月23日，游客在干能寺观看“和平年”字样。王刚供图
“文旅+各产业”的跨界融合正在给市场带来巨大提振。 “影视+”线上线下正确连接。浙江省公布第一批12个“浙剧”名单《和平年》、《藏海传奇》等浙江省春节制作的11部微短剧，吸引了无数剧迷前往浙江旅游。以杭州为例，当地政府推出了“和平年旅游”活动，安装了3辆和平年主题公交车和一条公交线路。定制榴弹炮连接吴越。沿线文化遗址和消费中心吸引了无数剧迷前往浙江旅游。 363,000名游客。
“科技+”引发全国打卡热潮。春节期间，玉树功夫机器人、“火凤凰”无人机表演等科技元素走进景区，为传统旅游增添了未来感，形成了“文化体验+时尚娱乐”的多元化消费矩阵，生动展现了科技提升文化旅游的无限可能。 （完）
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